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Snapchat从一款由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用一举变成令各大公司都无法忽视的社交网络app

日期:2015-11-19 14:40
核心提示:今年对于Snapchat是值得纪念的一年!根据FT上周的报道,Snapchat日均视频访问为60亿次,这一数字在今年五月份时还只是20亿。世界

今年对于Snapchat是值得纪念的一年!

根据FT上周的报道,Snapchat日均视频访问为60亿次,这一数字在今年五月份时还只是20亿。

世界上最大的社交网络Facebook在这一数据上的成绩是80亿。值得注意的是,人们可以通过app、手机网页和台式电脑访问Facebook,而Snapchat则只可以通过app进行访问。

尽管上述数据测量的量度各异,但过去的六个月中Snapchat视频访问量的增长是异常显著的。

以下是七个为什么Snapchat越来越难被忽视的理由:

1.Snapchat的用户基数增长迅速

Snapchat仍然是一个私人公司,所以难以得知其准确的用户数字。Business Insider一月份表示Snapchat的月均活跃用户应当是2亿,然而Snapchat的CEO Evan Spiegel在五月份的会议上披露,Snapchat日均活跃用户已接近1亿。

尽管这些数字和它的对手微信(2015年第二季度月均活跃用户为6亿)和Twitter(2015年9月月均活跃用户为3.2亿)比较起来并不算多,但是Snapchat的优势仍然十分明显。

Global Web Index认定Snapchat为2014年成长最为迅速的社交app。他们的研究了30个主流媒体市场,结果显示2014年的一到四季度 Snapchat的用户数增长了57%。远远超过了Instagram,Pinterest和Facebook Messenger。

2.超高的活跃度

在1亿的Snapchat用户中,65%的用户会上传照片。与这种高度活跃度相对应的是,去年Twiiter总计9.47亿账户中只有1.26亿账户在过去的一个月中发表过一条推特。

同时应当注意到,The Media Briefing发表的观点认为主要的社交网络在把游客变为活跃用户方面的表现十分消极,然而这对Snapchat来说似乎并不是问题。

日均60亿次的视频浏览,根据日均一亿活跃用户的假定,平均每个用户一天浏览次数为60次。这个数字实在太过惊人。这也是为什么在英国,Vodafone75%的社交信息数据都流向了Snapchat。

3.00后喜欢Snapchat!

Snapchat的网站表示它是了解13到34岁人群最好的方法,它们自己的数据可以证明社交网络已经变得多么年轻化。

在美国,60%的社交网络用户年龄在13到24岁之间,26%的用户在25到34之间。这意味着只有14%的Snapchat用户年龄在35岁以上。同时必须强调的是, 13岁到34岁的美国智能手机用户中超过60%人是Snapchat的用户。

Snapchat在00后中无可匹敌的受欢迎程度也超过了包括Vine和Tumblr在内的其他社交网络。这些社交网络过去也曾和这些年轻的用户紧密联系。

4.时间的紧迫感

毫无疑问, Snapchat受欢迎的原因之一是它的“阅后即焚”功能,不论是用户还是品牌的内容都会在24小时之后消失。这催生了一种紧迫感并且深度契合了“唯恐落后”的时代主题。这种时代主题也是许多社交媒体体验中的本质部分。

上个月Snapchat的Discover频道为新的007电影幽灵党进行了一次活动推广。期间Snapchat提供了 特别的幕后花絮:24小时限时的演员信息和照片。同时还有与影片同日发布的幽灵党地理滤镜和艺术相框,使得用户可以将幽灵党的素材合成到自己的照片和视频 中。

这些功能都采用了限时使用的方式,造成了一种时间上的紧迫感,推动用户在限定时间内完成更多的使用和互动。

5.充分挖掘了垂直浏览的趋势

正如2015 年Mary Meeker的网络趋势报告中描述的那样,在过去的五年中,由于手机成为了主流的媒体设备,垂直浏览产生了大幅度的增长。

Snapchat从一开始就以垂直为第一导向,这充分展示了他们对消费者现实的深刻理解。对有些用户来说,在手机上浏览非垂直设计的内容就像在16比9的宽屏电视上观看4比3的老旧电视节目一样糟糕。

在美国,垂直浏览目前占据了29%的屏幕时间,这一数字在2010年仅仅为5%。这种消费的转移已经开始对内容的生产产生了连锁反应。

Daily Mail的CEO John Steinberg表示,“尽管垂直视频已经存在了8年,但内容生产者在为专门为手机生产内容方面动作一直十分迟缓。直到Snapchat告诉我们,垂直视频广告比传统水平广告的浏览量多9倍。”

Snapchat在其网站上反复重复这一个令人瞩目的统计数字,强调其能为广告主们所带来的潜在商机。

6.协调吻合 “第二屏幕”

今年在电视上观看MTV年度电视音乐大奖的观众数达到了9800万,有1200万人通过Snapchat参与到了这场表演当中。

仅在美国,Nielsen的记录显示用户共发送了2140万推特与此同表演共收到了6760万个印记。推特的数量同比去年增长了64%,表明Snapchat的发展并没有损害其他屏幕,例如Twitter和其他社交媒体的用户行为。

随着电视已经成为一些人群的“第二屏幕”,Snapchat的即时短内容可以和其他已经形成的“第二屏幕”习惯良好共存。

7.“Snapchat比Facebook更让你愉悦”

这个令人印象深刻的标题灵感来源于一项的学术研究,这项研究探索的是“Snapchat上短暂的社会互动”。

由密歇根大学研究者们所著的这项报告,引用了154名大学生的经历,发现“Snapchat上的互动更让人愉快;而且与其他通信技术相比,它与更多的积极情绪联系在一起。”

然而他们也称,受访者表示Snapchat不是一个讨论重要议题的平台,而更像是一个“跟亲友分享平凡生活和平常活动”的频道。

它对新闻或品牌内涵有什么意义目前还不清楚,但它为这种平台在哪使用、为何发展和用户偏爱的互动语气等问题提供了一些深刻见解。

这项研究的首席作者,传播学博士Joseph Bayer表示,“既然Facebook已经成为人们分享毕业、生日和生孩子等重大时刻的地方,Snapchat看来要为用户提供一个分享小瞬间的空间。
 
 
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